Визуальный контент для социальных сетей — как выбрать правильный стиль

Современный потребитель капризен. Избалован программами лояльности, интересным контентом и обилием маркетинговых подходов. Чтобы его удивить и привлечь внимание, нужно что-то большее, чем просто крутой продукт. Хорошим способом получения долгожданных лидов становится процесс проработки визуала.

С каждым годом внимание пользователей сдвигается в пользу визуального контента. Тексты отходят на второй план. Именно поэтому важно заранее сформировать стилистику бренда — внешнюю упаковку, которая станет своеобразной «блесной» для подсечки покупателей.

Зачем вообще работать над визуалом

Грамотно оформленный визуальный контент решает множество бизнес-задач. С его помощью можно:

• нарастить объемы продаж;
• увеличить параметры вовлеченности аудитории;
• повысить лояльность;
• привлечь внимание;
• погрузить людей в миссии и ценности компании;
• увеличить эффективность маркетинга.

За создание визуального контента для любого более или менее крупного бренда обычно отвечает целая команда. Фотографы, модели, реквизиторы, ретушеры и дизайнеры трудятся сообща,стараясь сделать уникальный и запоминающийся продукт.

Как создать брендовый визуальный концепт

Чтобы контент был характерным, ему необходима концепция. Набор персональных черт, позволяющих опознать оффер конкретной компании за считаные секунды. Для создания собственной эксклюзивной стилистики нужно:

1. Проанализировать свои товары или услуги и сформировать конкретную задачу. Следует отталкиваться от того, какой продукт хочет получить клиент и как выглядит портрет представителя целевой аудитории.

2. Провести серию исследований. Изучить офферы и визуальные элементы стилей конкурентов. Понять, что работает хуже, а что — лучше. Собрать фокус-группу или провести CustDev для определения потребностей ЦА.

3. Сгенерировать множество идей. Желательно, в формате брейншторма, чтобы в работе участвовало несколько квалифицированных экспертов. На этом этапе можно сделать прогнозы, связанные с объемом контента и сроками его генерации.

4. Подготовиться к реализации. Подобрать серию референсов и разработать вдумчивое описание будущих работ. Устранить все возможные сложности, связанные с нехваткой оборудования, специалистов и, например, локаций для проведения съемок.

5. Начать творить. Составить упаковки для социальных сетей и сообществ, отснять несколько видеороликов, провести фотосессию с моделями и оформить продуктовые презентации. Вариантов для активной деятельности масса.

Хорошая визуальная концепция — это сборник четких рекомендаций по оформлению графики, фото и видео. Создать его можно как за пару дней, так и за несколько месяцев — в зависимости от размеров компании и квалификации спецов, отвечающих за работу.

Подведем итоги

Если концепция проработана, а цифровые площадки наполнены стильным контентом, но просмотров нет, можно воспользоваться накруткой. Купив первые просмотры, вы запустите в действие рекомендательные алгоритмы.